据社科院近日发布的一项针对中小企业的调研报告显示，国际金融危机爆发以来，我国有20%的企业没有受到危机的影响。而这20％的企业中，很大一部分是拥有自主创新能力和自主品牌的企业。

　　我国企业最缺乏的不是市场，而是品牌，这是我国企业发展的软肋。如今，我国已经成为世界经济大国，却不是经济强国。原因在于，我们没有具有强大影响力的大企业。长期以来，我国企业基本上采取粗放式的发展方式。随着经济发展，市场化的程度越来越高，这种发展方式已经越来越不适合我国企业了。

　　笔者认为，企业要做强做大，加强品牌建设很重要。特别是对于中小企业来说，更应重视这个问题。

　　以芭比娃娃为例，我国珠江三角洲地区是世界上芭比娃娃最大的生产地。我国企业每生产一个芭比娃娃，获得的加工费不到1美元。但产品运到美国，零售价可以卖到几十美元，品牌所有者获得了大部分利润，这就是品牌的价值。

　　目前，我国很多企业家已经有了品牌意识，却不知道怎么做。而资金、技术、人才等资源的缺乏，也使得中小企业不具备品牌优势，难以进行大规模的市场投入。对此，笔者认为，中小企业不能因自身条件有限而放弃品牌建设，更不能因此而忽视“三品”的重要性。所谓“三品”，即品牌的品质、品格和品位。

　　企业要打响品牌，根本条件是产品要有好的质量，即品质。企业要把产品质量做好、把服务做好，为消费者创造价值。此外，产品还要有品格和品位。品格是品牌的内涵，即企业要有理想、目标、发展规划，并以实现社会价值为追求，这体现了企业的社会责任。品位是指企业产品的设计、包装等要符合大众的审美要求，从而获得广大消费者的喜爱。企业只有创建一个有品质、品格和品位的企业品牌，才能最大限度地提升企业的知名度，为企业可持续发展提供保障。

　　中小企业想要成长为大企业，必须从一开始就重视品牌建设。如果企业没有足够的资金，可以量力而行，把主要的资金、精力和资源投入到品牌建设上，逐步发展壮大。在这个信息化的时代，“酒香不怕巷子深”的思想观念是盲目自大的表现。企业必须学会通过多种途径、多个渠道去宣传品牌，提升品牌的影响力。

　　品牌建设最重要的是创造“差异”，“差异”是企业品牌的特色，是企业产品与众不同的地方。需要注意的是，“差异”不是简单的标新立异，而是必须为企业的目标人群或消费者创造价值。同时，企业应在品牌建设的过程中，注重打造品牌的美誉度。企业的品牌拥有了知名度与美誉度，才能创造价值，从而实现做强做大的目标。